Google 如何使用 Cookie

本页面介绍了 Google 要将 Cookie 和类似技术作何用途，还说明了 Google 和我们的合作伙伴如何在广告中使用 Cookie。

Cookie 是由您访问的网站向您的浏览器发送的小段文本。它能帮助相应网站记住与您的访问活动相关的信息，以便下次访问时更加快捷，同时也能让该网站为您提供更加实用的服务。类似技术也可实现上述功能，比如用于标识应用/设备的唯一标识符、像素标签和 local storage。本页提到的 Cookie 和类似技术都可用于下述用途。

如需了解我们在使用 Cookie 和其他信息时如何保护您的隐私，请参阅隐私权政策。

Google 要将 Cookie 和类似技术作何用途

Google 可能会将部分/全部 Cookie 或类似技术存储在您所用的浏览器/应用/设备中或使用部分/全部 Cookie 或类似技术，以便实现下述用途。如需管理 Cookie 的使用方式，包括拒绝为实现特定用途而使用 Cookie，您可访问 g.co/privacytools。您也可在浏览器中管理 Cookie；不过，移动设备版浏览器可能不支持查看 Cookie。上述某些技术或许可以在设备/应用设置中进行管理。

功能

用于实现功能用途的 Cookie 和类似技术让您能够使用服务的基本功能。这些 Cookie 用于提供和维护 Google 服务。提供服务需要具备的基本功能包括：记住选择及偏好设置，例如您选择的语言；存储与您的会话相关的信息，例如购物车内的商品；实现功能或执行您请求的任务；以及实现有助于维护和改进相应服务的产品优化机制。

某些 Cookie 和类似技术会用于保留您的偏好设置。例如，大多数使用 Google 服务的用户的浏览器中都有一个名为“NID”或“_Secure-ENID”的 Cookie，具体取决于他们选择的 Cookie 设置。我们会利用这些 Cookie 记住您的偏好设置和其他信息，例如您的首选语言、您希望每个搜索结果页显示的结果条数（比如 10 条或 20 条）以及您是否想开启 Google 的安全搜索过滤器。“NID”Cookie 会在距用户最后一次使用满 6 个月后过期，而“_Secure-ENID”Cookie 的有效期则为 13 个月。名为“VISITOR_INFO1_LIVE”和“__Secure-YEC”的 Cookie 会用于在 YouTube 上实现类似用途，还会用于检测和解决此服务出现的问题。这两种 Cookie 的有效期分别为 6 个月和 13 个月。

其他 Cookie 和类似技术会用于在特定会话期间维护和提升您的体验。举例来说，YouTube 会使用“PREF”Cookie 存储信息，例如您偏好的页面配置和播放设置（比如明确设置的自动播放选择、随机播放内容以及播放器尺寸）。对于 YouTube Music，这类偏好设置包括音量、重复模式和自动播放。该 Cookie 会在用户最后一次使用的 8 个月后过期。“pm_sess”Cookie 也会帮助维护您的浏览器会话，有效期为 30 分钟。

Cookie 和类似技术可能还会用于改进 Google 服务的性能。例如，“CGIC”Cookie 可根据用户初始输入的内容自动补全搜索查询，从而提供更切合用户需求的搜索结果。该 Cookie 的有效期为 6 个月。

Google 会使用有效期为 13 个月的“SOCS”Cookie 来存储用户的 Cookie 选择状态。

安全

Google 会将 Cookie 和类似技术用于实现安全用途，以在用户与服务互动时保障用户安全，具体做法为：验证用户身份，防范垃圾内容、欺诈行为和滥用行为，以及跟踪服务中断情况。

用于验证用户身份的 Cookie 和类似技术可帮助确保只有账号的实际所有者能访问相应账号。例如，名为“SID”和“HSID”的 Cookie 包含关于用户 Google 账号 ID 和最近登录时间的记录，这些记录都经过了数字签名和加密。通过结合使用这些 Cookie，Google 可以防范很多类型的攻击，例如试图窃取您在 Google 服务中提交的表单内容的行为。这些 Cookie 的有效期为 2 年。

某些 Cookie 和类似技术会用于检测垃圾内容、欺诈行为和滥用行为。例如，“pm_sess”和“YSC”Cookie 可用于确保浏览会话内的请求是用户（而非其他网站）发出的。这些 Cookie 可防止恶意网站在用户不知情的情况下代该用户执行操作。“pm_sess”Cookie 的有效期为 30 分钟，而“YSC”Cookie 仅在用户浏览会话期间有效。“__Secure-YEC”和“AEC”Cookie 会用于检测垃圾内容、欺诈行为和滥用行为，帮助确保广告主不会因欺诈性的或其他性质的无效展示或无效的广告互动而被误收费，并确保参与 YouTube 合作伙伴计划的 YouTube 创作者都能获得公正合理的报酬。“AEC”Cookie 的有效期为 6 个月，而“__Secure-YEC”Cookie 的有效期为 13 个月。

数据分析

Google 会将 Cookie 和类似技术用于实现分析用途，以了解您与特定服务的互动情况。这些 Cookie 和类似技术可协助收集数据，让我们能够衡量受众互动度和网站统计信息。这有助于我们了解用户对服务的使用情况，改进服务内容、质量和功能，同时还让我们能够开发和改进新服务。

某些 Cookie 和类似技术可帮助网站和应用了解访问者使用服务的情况。例如，Google Analytics（分析）会使用一系列 Cookie 代那些运用 Google Analytics（分析）服务的商家收集信息并向商家报告网站使用情况统计信息，但不会透露访问者的任何个人身份信息。“_ga”是 Google Analytics（分析）使用的主要 Cookie，能让此服务将一位访问者与另一位访问者区分开来。该 Cookie 的有效期为 2 年。所有实现了 Google Analysis（分析）的网站（包括 Google 服务）均会使用“_ga”Cookie。每个“_ga”Cookie 都是专属于特定媒体资源的，因此无法用来在不相关的网站上跟踪特定用户或浏览器。

为了进行分析，Google 服务也会在 Google 搜索上使用“NID”和“_Secure-ENID”Cookie，并在 YouTube 上使用“VISITOR_INFO1_LIVE”和“__Secure-YEC”Cookie。Google 移动应用也可使用唯一标识符（例如“Google Usage ID”）进行分析。

广告

Google 会将 Cookie 用于实现广告用途，包括投放和呈现广告、展示个性化广告；具体取决于您在 myadcenter.google.com 和 adssettings.google.com/partnerads 上指定的设置。这些 Cookie 还会用于限制相同广告向同一用户显示的次数、不再显示您已选择不想再看到的广告以及衡量广告效果。

“NID”Cookie 会用于在 Google 服务中向未登录账号的用户展示 Google 广告，而“IDE”和“id”Cookie 会用于在非 Google 网站上展示 Google 广告。移动广告 ID（例如 Android 的广告 ID [AdID]）用于在移动应用内实现类似用途，具体取决于您的设备设置。如果您启用了“个性化广告”功能，系统会使用“IDE”Cookie 向您展示个性化广告。如果您关闭了“个性化广告”功能，系统会使用“id”Cookie 记住这项偏好设置，因此您不会再看到个性化广告。“NID”Cookie 会在距用户最后一次使用满 6 个月后过期。在欧洲经济区 (EEA)、瑞士和英国 (UK)，“IDE”和“id”Cookie 的有效期为 13 个月；在其他国家/地区，这些 Cookie 的有效期为 24 个月。

其他 Google 服务（例如 YouTube）可能也会使用这些和其他 Cookie 及技术（例如“VISITOR_INFO1_LIVE”Cookie）展示广告，具体取决于您的广告设置。

用于广告用途的某些 Cookie 和类似技术适用于已登录账号的 Google 服务用户。例如，系统会使用“DSID”Cookie 识别非 Google 网站上的已登录用户，以便相应地遵循用户的广告个性化设置。“DSID”Cookie 的有效期为 2 周。

通过 Google 的广告平台，商家可在 Google 服务中及非 Google 网站上投放广告。某些 Cookie 支持 Google 在第三方网站上展示广告，这些 Cookie 是在您访问的网站所属的网域中设置的，例如，“_gads”Cookie 支持在网站上展示 Google 广告。名称以“_gac_”开头的 Cookie 来自 Google Analytics（分析），可供广告主用于衡量其广告系列的用户活动和效果。“_gads”Cookie 的有效期为 13 个月，“_gac_”Cookie 的有效期为 90 天。

某些 Cookie 和类似技术会用于衡量广告和广告系列的效果以及 Google 广告在您访问的网站上的转化率。例如，名称以“_gcl_”开头的 Cookie 主要用于协助广告主确定用户点击广告并最终在其网站上执行操作（例如购买）的次数。用于衡量转化率的 Cookie 不会用于投放个性化广告。“_gcl_”Cookie 的有效期为 90 天。类似的技术（例如 Android 设备上的广告 ID）也可用于衡量广告和广告系列的效果。您可以在 Android 设备上管理您的广告 ID 设置。

如需详细了解用于广告用途的 Cookie，请点击此处。

个性化

Cookie 和类似技术会用于实现以下用途：展示个性化内容。这些 Cookie 可通过提供个性化内容和功能协助提升您的体验，具体取决于您在 g.co/privacytools 上指定的设置或者您指定的应用及设备设置。

个性化内容和功能包括更切合您需求的结果和推荐内容、为您量身定制的 YouTube 首页、根据您的兴趣投放的广告，等等。例如，借助“VISITOR_INFO1_LIVE”Cookie，系统或许能在 YouTube 上基于以往的观看和搜索活动提供个性化推荐内容。“NID”Cookie 则可于您在 Google 搜索中输入搜索字词时提供个性化自动补全功能。此类 Cookie 会在距用户最后一次使用满 6 个月后过期。

另一个 Cookie“UULE”会从您的浏览器中向 Google 的服务器发送确切位置信息，以便 Google 向您显示与您所在位置相关的结果。该 Cookie 的使用方式取决于您的浏览器设置以及您是否已选择为浏览器开启位置信息服务。“UULE”Cookie 的有效期为至多 6 小时。

即使您拒绝将 Cookie 和类似技术用于个性化用途，您所看到的非个性化的内容和功能仍可能受到情境因素（例如您的位置、所用语言、设备类型或您正在查看的内容）的影响。